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    Table of Contents Finalement tout savoir à propos de Publicité Sur Lieu De Vente Les principes de base de Publicité Sur Lieu De Vente
    Facilité et rapidité de mise en place dans les linéaires ou les surfaces de vente. Accord négocié entre le fabricant et le distributeur sur les conditions d’installation (lieux, modalités, durée). En dehors de la mise en place effective dans les lieux de vente, il est nécessaire de vérifier la rentabilité de telles opérations.

    L’astuce intelligente de Publicité Sur Lieu De Vente dont personne ne dit un mot

    La marge dégagée par les ventes supplémentaires doit couvrir au minimum le coût de la PLV (y compris l’animation s’il y en a une). Les résultats ne sont pas toujours positifs au premier achat mais il faut tenir compte des effets de rémanence. En effet, un client gagné au cours d’une opération d’animation peut générer plusieurs achats et ce n’est que lors des deux ou trois achats suivants que l’investissement sera amorti.

    L’utilisation de certaines bâches offre la possibilité de recycler le produit et de contribuer à la défense de l’environnement. Le terme PLV est aujourd’hui jugé trop limitatif pour prendre en compte de nouveaux supports et techniques comme le «digital media», le marketing mobile, les moyens interactifs, ainsi que les derniers développements de l’architecture commerciale.

    Le MPV est censé mieux répondre aux attentes du consommateur-acteur : Stimulation, exaltation, stimuli hétérogènes Sensations, attractivités et plaisirs renouvelés Lieux de vente attractifs, multi-sensoriels Notion de relation et fidélisation personnalisées Forme de « retailtainment » Le MPV s’efforce d’introduire de nouvelles techniques : La communication dite chirurgicale : « one to one » Le « retailtainment » : qui allie distribution et divertissement La Théâtralisation des distributeurs Le « fun shopping », qui allie commerce et loisir : le lieu de distribution devient un lieu festif, plus proche du client Il existe une association internationale de promotion des techniques de marketing sur le point de vente : le , plus connu sous l’acronyme Popai.

    Les directives sur Publicité Sur Lieu De Vente

    Voir Ce rapport à propos de Publicité Sur Lieu De Vente
    L’association est présente en France et fédère aujourd’hui 110 adhérents. Mercatique et Action commerciale, Brassart et Panazol, Hachette Technique, 2001. ↑ a et b Définition PLV, article sur la PLV et ses dérivés, site de F.N.A. display. Mercatique et Action commerciale, op. cit. Mercatique et Action Commerciale, op. cit. Filser, 2002.

    Bien que le commerce en ligne occupe une place toujours plus importante dans le portefeuille des consommateurs, le choix final s’effectue généralement très tard dans le processus, bien souvent sur les lieux de vente, où sont prises 70% des décisions d’achat. La publicité sur le lieu de vente (PLV) a encore une large influence dans l’écosystème commercial actuel.

    Si bien que 70% des emplettes en ligne se convertissent en visites dans un lieu physique. Maintenant plus croisés, la vente au détail et le commerce en ligne tâchent de travailler ensemble pour tracer un parcours plus cohérent, selon Léa Campinos, directrice-conseil chez Bob, «puisque le message diffusé en magasin doit en accord avec la publicité en ligne et sur mobile».

    La plupart se rendent encore sur le lieu de vente, ne serait-ce que pour toucher les tissus, essayer le vêtement ou consulter les soldes. En raison du nombre élevé de marques à considérer, la PLV demeure incontournable pour le marché du vêtement et le commerce alimentaire. «Les résultats de vente sont dorénavant ce qui définissent les budgets publicitaires accordés aux agences, peu importe l’objectif, indique Daniel Guimond, directeur, alliances stratégiques et communications corporatives de Bob.

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